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冲击交易额最大,帮昭贵一夜成名

来源:http://www.dandb-far-east.com 作者:管家婆一句话赢钱资料 时间:2020-01-04 12:50

而由此,阿里巴巴跨入了广告B2C领域,妈妈将通过合作、买断等形式,聚合大量的C类网站和流量,推给广告主做品牌广告。业内普遍认为,阿里妈妈不仅想做广告产品的销售者和广告资源的分配者,他们更想做的是,重新定义中国互联网广告市场,从而使中国广告销售也进入精准营销时代。

“全国联播”优势明显

全国联播产品整合了阿里妈妈最优秀的广告位资源,旨在帮助新兴品牌和地方服务业等广告主以最低的成本实现品牌的最优化推广。据介绍,其三大优势是覆盖广、价格低和投放精准,优选13亿PV的广告流量,网站资源覆盖全国31个省、市的两级区域;同时将网站和流量划分为科技、健康、汽车、生活等14个频道,覆盖不同网民和锁定目标受众;价格上,相对于品牌广告动辄数十万的投放,最低万元就可以选择全国联播,千次展现低至8毛钱,被称为“央视效果,超市价格”。

帮昭贵一夜成名 阿里妈妈迈入品牌广告2008年06月23日14:27 来源: 我有话说 查看评论(0) 好文我顶(0)

阿里妈妈正在挤压百度市场空间2008年06月24日11:40 来源: 我有话说 查看评论(0) 好文我顶(0)

2008年06月19日09:52 来源: 中国新闻网 发表评论(0)支持(0)反对(0)第1页:阿里妈妈推“全国联播产品” 冲击交易额最大(1)第2页:阿里妈妈推“全国联播产品” 冲击交易额最大(2)

“昭贵”是什么?

直得注意的是,百度赖以生存的核心——竞价排名和关键字广告出现了放缓趋势。DCCI互联网数据中心的一组统计数据表明,百度08年第一季度网络营销的营收为0.817亿美元,环比增长率为5%,相比其07年第二季度的48%,已连续第三个季度下降。而从2007年第三季度开始,百度网络营销营收的用户规模增长速度就一直在下降,从14%下降到4%,DCCI认为,主要原因在于品牌广告主对搜索引擎厂商提供的营销服务还处于培育阶段。

ChinaRank-Nielsen总裁赵舸女士在新闻发布会上表示,2008年Q1季度国内网络广告价值估算总额在2.76亿美元,其中数量众多的中小广告主市场潜力巨大,以互联网代表的新媒体广告的发展是急速的,而中国互联网各种新的广告形式不断涌现,从趋势上来说,势必要进入“长尾时代”,中小网站目前份额微小,未来空间巨大,阿里妈妈恰恰是创造性的发掘了中国网络广告的长尾市场,是最具价值的网络广告平台,尼尔森愿意和阿里妈妈合作,成为阿里妈妈广告流量的市场监测合作伙伴。

用阿里妈妈广告客户从事芦荟化妆品的昭贵公司董事长胡昭贵的话来说,昭贵公司在阿里妈妈推广一个多月以来,得到了非常好的效益,电话不断,增加了60%至80%,还有很多要加盟的。她的同行看到他们在互联网上铺天盖地的广告,觉得不可思议。而胡昭贵认为,中小企业采用目前的网络广告形式,承受不起,而很多中小企业本身产品却非常好。

有内部人士透露,百度TV和百度精准广告目前给百度带来的收入相对于其竞价排名和关键字广告收入来说微乎其微。恰恰这一次,阿里妈妈从百度最弱的地方杀入,并直逼其最关键的部位。

“全国联播”产品推出的背景是社会出现大量个性化的碎片群体,导致人的消费生活以及品牌认知等发生了巨大变化,驱动媒体“小众”化。而市场报告也显示,网络广告市场结构将趋向平均,品牌广告主将视线转移逐渐至中小网站。阿里妈妈和“全国联播”恰是从这一机会切入,将阿里妈妈汇聚的网站流量变成收入,将零散的网站和流量打造成一支极具战斗力的正规军:整合覆盖全国的网站广告资源,为广告主进行大范围的推广,为广告主、中小网站和受众实现整体利益最大化。

不过业内专家认为,百度对企业品牌的推广帮助不大。据来自Morgan Stanley和艾瑞的调查数据显示,中国的搜索营销占整个网络营销的比例仅有25%,而在美国,搜索营销占到了整个网络营销的42%,将近一半。从转化率来说,中国的搜索引擎顾客转化率很低,仅为15%,85%的网民都是无效点击,不会产生任何购买行为,而在日本这一转化率数字是80%,美国也有60%。

尽管百度副总裁沈皓瑜认为,搜索引擎营销也能给广告主给它带来品牌的价值,但不可否认,在百度的网络广告版图中,最弱的就是品牌广告。有分析认为,随着企业网络广告和品牌广告数量的持续调整增长,网络广告市场的竞争将比搜索竞价市场竞争更为激烈,而在依赖阿里巴巴优势,天生的有大量中小企业支持的基础下,阿里妈妈势必将成为百度的强劲对手,威胁到以竞价排名收入为主的百度。据了解,百度、google等搜索引擎都在密切关注阿里妈妈全新的广告B2C发展情况。

这次阿里妈妈推出的“全国联播”产品,得到整个公司以及阿里巴巴集团的重视,阿里巴巴集团总参谋长曾鸣亲自到场,称阿里妈妈对于阿里巴巴集团的电子商务基础建设和生态系统打造都具有战略意义。而久未在媒体前露面的董事局主席马云也通过视频表达了祝贺,马云认为,中国互联网网络广告价值的增长远远低于网络流量的增加,主要网络流量的真实价值没有得到应有的体现。作为一个创造性的产品,“全国联播”初衷非常之好,能够帮助广告主获得最大化的效果,帮助中国70%卖不出去的互联网流量变现,帮助中小网站获得收入更好发展,他也期望,阿里妈妈在未来三年内,能够给中国互联网和广告行业带去一种新的思想和冲击。

也就从这一天开始,阿里巴巴切入了百度等公司一直试图占据优势地位的网络广告营销领域。尽管阿里妈妈总经理吴泳铭不认为阿里妈妈和百度有竞争关系,他认为,百度等搜索引擎适合做效果营销,更多的是以文字链形式也没有带来品牌宣传价值,而阿里妈妈定位偏向于做品牌广告。但谁都能看出来,竭力扩张多元化的百度,不会放过网络广告营销的巨大机会。

阿里妈妈的开创品牌广告“长尾”模式,近期引起业界极大关注。业界认为,阿里妈妈的模式或会颠覆目前中国互联网广告格局,而互联网广告老大哥百度将直接受当其冲。

事实上,阿里妈妈在测试阶段时,即被业界称呼为网络广告市场的颠覆者,而这一衔阿里巴巴集团众多优秀资源而生的孩子,自出生就被外界寄予厚望,阿里妈妈也幸未辜负这种高期望,据介绍,截止目前,阿里妈妈已覆盖超过40万家中小网站,覆盖人数更是超过8000万,覆盖网站PV超过25亿,成为中国覆盖面最广的广告平台之一。

在一周之前,这或许是一个问题。但是从6月14日之后,如果还有人不清楚它的品牌含义的话,那么就只有一种可能:他可能从不上网。

据Morgan Stanley调查数据显示,中国的搜索营销在中国的转化率仅为15%,而在日本这一比率高达80%,其原因是搜索用户具有实际消费能力和购买需求的比例过低,中国超过30岁的网民仅占不到30%,这势必导致中国搜索营销效果差。

阿里妈妈推"全国联播"产品

而阿里妈妈-----这个一直隐身于阿里巴巴集团旗帜之下的神秘公司----是此次营销事件的唯一推手。这个为广告主疯狂的产品叫一夜成名,而它是阿里妈妈上周推出的重要品牌广告产品全国联播的一个子产品。“全国联播”整合了阿里妈妈最优秀的广告位资源,旨在帮助新兴品牌和地方服务业等广告主以最低的成本实现品牌的最优化推广。

不过,阿里妈妈总经理吴泳铭日前接受记者采访时却客气的表示,不认为阿里妈妈和百度有竞争关系。他认为,百度等搜索引擎适合做效果营销,更多的是以文字链形式也没有带来品牌宣传价值,而阿里妈妈定位偏向于做品牌广告;而对广大中小网站来说,他们不适合做效果营销广告,这会低估网站本身价值。

中新网6月19日电 经历了近一年时间的测试阶段后,阿里巴巴集团旗下的网络广告交易平台阿里妈妈终于揭开低调的面纱,携带“全国联播”这一突破性的重量广告产品在北京隆重亮相,召开新闻发布会,一直为人关注却保持低调的阿里妈妈的格局规划等商业模式问题也第一次呈现在公众面前,阿里妈妈不仅想做广告产品的销售者和广告资源的分配者,他们更想做的是,重新定义中国互联网广告市场,从而使中国网络广告进入一个全新的时代。

反过来,这恰恰是阿里妈妈的优势,阿里妈妈的背后,是包含了阿里巴巴、淘宝网、支付宝、阿里旺旺、中国雅虎在内的对商业人群的一站式互联网服务平台, 凭借阿里巴巴集团庞大的网络优质人群的转化和服务,阿里妈妈无疑将提供一个更为健全的网络营销体系,跃升成为中国覆盖最多商业人群和商业流量、也是最有商业价值的营销平台。

网络广告市场竞争激烈

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对于这个昭贵曾经还是比较冷门的化妆品品牌而言,一个前所未有的品牌生成路径已经在互联网上展开:从6月14日午夜开始,依附于中国互联网上的超过40家中小型网站首页上都出现了 “昭贵”的形象广告,它几乎是肆无忌惮的占据着这些网站最好的广告位置,掠夺着网民的眼球,至少有8000万网民主动或者被动的为其贡献了点击量。

在品牌广告市场上,百度第一次被对手抢先,即使在目前百度关注的精准营销上,阿里妈妈相对来说也不觑多让,2006年百度推出精准广告,与其搜索竞价排名与关键字广告相比,能够吸引中高端企业客户尤其是品牌广告。但阿里妈妈的全国联播,通过技术手段对数十万网站做了很多维度的细分,比如从地域上、从受众上等,按广告主需求锁定目标受众,进行一对一传播和多渠道的组合投放。如果某个城市某个区的一家干洗店要在当地做推广,百度的形式无法满足它对于地域和人群的划分以及效果的要求,而全国联播可以帮助它实现。

就在发布会前一天,“全国联播”的一个细分产品“一夜成名”也轰轰烈烈的上线,中国民航网、百才招聘网、服装品牌Justyle和昭贵化妆品成为第一批广告客户,也让业界提前见识了“全国联播”的威力。一夜成名调动了阿里妈妈平台上的所有网站资源,以及雅虎、淘宝、阿里巴巴以及阿里妈妈买断的很多网站的黄金资源,同一时间进行同一品牌客户的广告密集投放,正如广告主在现场表示的一样,凭借阿里妈妈在互联网广告上的强大渗透力和整合优势,“全国联播”能够帮助客户快速打响品牌,扩大品牌影响力和产品知名度,同时可以根据广告主需要细分人群和网站,准确定向投放,而花费的代价是其他广告形式的1/10甚至更少。

究其原因,一方面固然和中国网民有关,中国超过30岁有消费能力的网民仅占不到网民数30%,另一方面,搜索引擎流量虽然大,但是很多客户不是有价值的目标客户,只有在“商业流量”比例较高的高质量网民中才能找到真正对企业有价值的目标用户。

通过视频,马云以其一个从事服务业朋友的例子说明,很多企业事实上有做网络广告推广的愿望,但是很多时候他们第一不知道怎么做广告,第二价格超出承受力,第三,不知道效果是否管用,马云认为这是一个巨大的市场。

阿里妈妈推联播产品 冲击交易额最大

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